光明網訊（記者戰釗）10月31日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）與馬蜂窩聯合召開旅游目的地探索系列報告發布會，發布最新研究成果——《中國風物報告》。來自安徽歙縣、遼寧興城、內蒙古額爾古納、黑龍江同江等地的文旅部門負責人攜當地代表性風物亮相，共同探討各自在發展“風物旅行”方面的經驗與成果。

　　《中國風物報告》系統梳理了全國一百個獨特風物，涵蓋節慶習俗、非遺傳承、特色美食、民俗藝術和文化IP五大類別。涼山火把節上的最炫彝族風、世界唯一女性文字江永女書、濃縮粵菜精華的順德美味、現實版的“一葦渡江”絕技獨竹漂、和哪吒一樣“叛逆”的哪吒故里，五大主題榜單全方位構建起了一份系統化的風物旅行體驗圖譜。

　　現場展示了赫哲族魚皮工藝品、歙縣魚燈文創、興城獅子、額爾古納列巴、彩蛋、慶陽香包等豐富多彩的特色風物，讓與會者近距離感受中國各地風物的獨特魅力。

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，文化為旅游市場注入全新的活力，旅游同樣是各地文化傳播的重要載體，推動文化和旅游深度融合在建設旅游強國中有著不可替代的作用。以這份《中國風物報告》為起點，借助大數據和人工智能技術，發掘在地風物，彰顯各地文化標識，將成為未來旅游工作的重點方向之一。

　　馬蜂窩創始人、CEO陳罡表示，風物+旅行并不只是當下的潮流，而是文旅融合時代下的體驗升級。馬蜂窩正致力于通過“內容+AI科技”的力量，成為每位旅行者的“風物向導”，幫助游客從“選地點”升級為“選玩法”。

　　當前，年輕人的旅行偏好正從“打卡景點”向“深度體驗”轉變。他們不再滿足于簡單的“到此一游”，而是渴望深入了解目的地的文化、歷史和生活方式，通過旅行獲得獨特的文化體驗和情感共鳴。

　　馬蜂窩大數據也印證了這一轉變：“非遺”“民俗”等內容熱度持續攀升，2025年上半年“非遺”相關內容發布量已達到2024年全年的145.7%。地道風味、地方民俗、非遺傳承、特色美食、民間手工藝成為年輕人旅行前搜索的高頻關鍵詞，對小眾風物的挖掘與探索，為地方旅游市場帶來了全新的機遇。

　　報告顯示，90后以36.6%的占比成為風物旅行的主力軍，00后則以16.2%的占比顯示出巨大潛力。在地域分布上，一線城市以33.2%的占比位居客源地首位，新一線城市以26.4%緊隨其后。

　　據了解，馬蜂窩正通過技術創新推動風物旅行的普及與發展。未知旅行實驗室“流動的風物”系列視頻通過深入挖掘各地獨特的地方文化、民俗藝術、傳統技藝等，為觀眾呈現充滿魅力的小眾風物故事。AI旅行助手像一位“懂你的本地朋友”，為游客量身推薦獨特的風物體驗路線。此外，AI還通過扮演“產業羅盤”的角色，從海量數據中預見風物熱點，幫助目的地更早地發現消費潛力、優化體驗，實現個性化旅游需求的規模化交付。