作為2026年春晚分會場，浙江省義烏市文旅熱度今冬持續攀升。義烏依托“世界超市”的商貿優勢，以“義烏好好逛”城市文旅IP為引領，推動商貿與文旅深度融合，打造“品世界美食、買世界商品、交世界朋友”的特色文旅體驗。

商貿文旅融合 打造“義烏好好逛”品牌

“跟著春晚游義烏”熱潮持續升溫，毛絨玩具“哭哭馬”迅速走紅互聯網，受到廣大消費者青睞。義烏正將“世界超市”的商貿優勢，轉化為具有辨識度的文旅資源，文旅發展迎來新機遇。

義烏立足自身商貿基因，以國家4A級旅游景區——中國義烏國際商貿城為依托，推動商貿資源向文旅資源轉化，打造“進貨式旅游”新場景。為適配游客購物需求，中國義烏國際商貿城商戶推行“批零兼營”模式，讓普通游客也能體驗采購的樂趣。商戶還完善配套服務，開通快遞到家服務，解決游客購物攜帶不便的問題，進一步提升游客“進貨式旅游”體驗。

商貿與文旅的深度交融，衍生出市場里獨特的“走播”新業態。在義烏全球數貿中心，多名主播穿梭于商鋪之間，實時展示各類商品，實現線下逛購體驗與線上帶貨并行，讓商貿活力轉化為文旅消費動力，豐富“進貨式旅游”內涵。

挖掘文化資源 豐富文旅產品供給

義烏的文旅融合發展不局限于單一的購物體驗，而是讓游客在游玩之余，體會義烏“六義”文化內涵。

義烏深厚的歷史積淀孕育出“六義”文化，為文旅產品供給完善奠定基礎。繡湖廣場推出“六義”文化燈光秀活動，配套發放“義烏好好逛”攻略手冊，引導游客了解義烏文化內涵。

整合全域文旅資源，打造多元化文旅體驗場景。佛堂古鎮保留青石板路風貌，集聚20余項非遺技藝，開展捏面人、剪紙等展示活動；大寒尖景區結合自然風光，配套開展非遺展演等活動，實現自然與人文資源融合。

推進文旅業態創新，通過“文旅+科技”“文旅+演出”等形式，豐富文旅產品矩陣。2026年元旦，義烏舉辦“世界共此時·全球24時區派對”，融入歌舞快閃、AR燈展等元素，實現全球文化與本地場景結合。“萬國美食街”薈萃世界各地美味，實現多元飲食文化交融，進一步培育“購物旅游+萬國美食”新型消費業態，推動義烏文旅從購物游發展到休閑游、文化游、體驗游并存的融合發展矩陣。

優化服務保障 推動“流量”向“留量”轉化

義烏持續推進文旅服務提質，落實多項便利政策，探索從“流量”變“留量”的義烏答案。

作為浙江省入境旅游創新發展先行試點，義烏著力打造國際化旅游環境，聚焦國際游客接待服務，推出多項便利舉措。落實“240小時過境免簽”、離境退稅“即買即退”等措施，吸引大批國際游客前來，2025年義烏接待入境游客達68.1萬人次，同比上升19.74%。

為實現流量持續轉化，義烏打造入境游客涉外綜合事務服務點，布局“U裹智行”行李托運服務網絡，多維度滿足不同群體游客需求，同時持續優化消費環境，推動游客以“一次游”向“多次刷”轉變。

獨特的商貿基因、完善的服務保障與豐富的文旅供給，讓“六義”文化隨文旅往來廣泛傳播。借助“跟著春晚游義烏”的熱潮，義烏將進一步推動文商旅融合高質量發展，擦亮“有情有義 世界義烏”的城市名片。

數據來源：義烏市融媒體中心