剛剛過去的冰雪季（2025年12月—2026年2月），我國冰雪旅游休閑預計達3.6億人次，冰雪旅游休閑收入將達4500億元，其中以冰雪旅游為主要出游動機的游客預計為2.2億人次。中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告（2026）》顯示，我國大眾冰雪旅游呈現持續繁榮新局面。

冰雪旅游供需雙向發力、同頻共振，新場景、新業態、新模式持續涌現，已形成“南北共振、中部崛起、東西協同”的全域冰雪旅游發展新格局。

需求蓬勃，凸顯品質升級

“既想體驗滑雪樂趣，也希望品嘗特色美食，讓行程更具層次感。”不久前，北京游客孫莉一家抵達河北張家口崇禮區，開啟冰雪度假之旅。孫莉的需求，正是當下冰雪旅游消費的生動縮影。

從單一滑雪體驗到“冰雪+”多元融合，我國冰雪旅游需求在總量快速增長的同時，品質化、個性化、多元化特征日益凸顯。

民宿預訂平臺途家數據顯示，2025年10月12日至2026年3月30日，崇禮區的滑雪民宿預訂量同比增長六成，其中有近1/5為連住7天及以上的旅居訂單，折射出冰雪旅游從短時體驗向深度度假的轉型趨勢。

冰雪旅游消費升級顯著，消費熱情持續高漲，已成為服務消費領域的新增長點。冰雪旅游消費重點正從交通、住宿等硬性支出，逐步轉向娛樂、康養、文創等柔性支出；客群結構呈現年輕化、家庭化、多元化特征，95后成為滑雪主力人群，占美團平臺滑雪門票預訂量的47%。

年輕客群的涌入，帶動了冰雪旅游消費新潮流。滑雪穿搭、雪場打卡成為社交平臺的熱門話題，冰雪旅拍等相關服務需求同步攀升。

業態創新，實現場景融合

“打破季節限制，一年四季都能暢享滑雪樂趣。”在河北正定縣熱雪奇跡室內滑雪場，從高手專屬的地形公園到新手友好的初級雪道，從專業訓練課程到親子互動項目，不同水平、不同需求的滑雪愛好者都能找到合適的運動區域。

《中國冰雪旅游發展報告（2026）》認為，目前我國冰雪旅游產品正在從冰雪資源驅動向創新、科技和文化協同驅動轉變，從優質冰雪旅游產品創造向完整冰雪產品譜系構建升級。

中國旅游研究院研究員韓元軍表示，冰雪旅游與多業態深度融合，不僅創新了消費場景、豐富了產品供給，更拓展了冰雪經濟的邊界。

《中國冰雪旅游發展報告（2026）》顯示，“室內冰雪主題綜合體”成為各類型冰雪旅游重資產項目中投資最活躍的類別。2025年，華南地區成為冰雪旅游重資產投資最熱的區域。

與室內冰雪業態互補，室外冰雪目的地走上特色化、差異化路線。越來越多室外冰雪目的地深挖地域文化內涵，增強吸引力和競爭力。在貴州六盤水，梅花山國際滑雪場憑借低緯度、高海拔的特點，打造“青山環繞雪場”景觀，將山地風光與冰雪運動相結合。越來越多南方冰雪目的地不斷發力，打破冰雪旅游只屬于北方的固有認知。

暖心服務，提升出行體驗

越來越多的冰雪旅游目的地，正從“資源吸引人”向“暖心服務留住人”轉型。

交通便捷是冰雪旅游發展的首要保障。不少冰雪旅游目的地位置偏遠，交通接駁曾是制約游客出行的主要問題。隨著交通基礎設施不斷完善和服務模式持續創新，這一問題正逐步得到破解。

住宿與服務精細化升級，著力提升游客歸屬感。不少冰雪民宿聚焦個性化、人性化服務，送餐上門、雪具保養等舉措貼心；冰雪酒店則結合地域特色，打造冰雪主題客房、特色餐飲。

目的地暖心舉措與平臺服務形成合力，進一步提升了游客的出行體驗。京張高鐵及東北地區列車試點推出“雪具便利行”服務，滿足旅客攜帶雪具出行的需求；黑龍江哈爾濱冰雪大世界安排志愿者提供引導、咨詢等服務，用細節溫暖人心。

數字技術的深度賦能，成為冰雪旅游提質升級的關鍵支撐。不少滑雪場智能雪道監測系統24小時運轉，實時監測為游客提供安全提示；部分雪場引入智能雪具租賃設備，游客通過手機掃碼即可完成租賃、歸還等。

（來源：人民日報 記者 王珂）