本報記者 梁傲男

12月17日起，2026年元旦假期火車票陸續開售。相較于2025年，2026年元旦假期延長了2天，進一步釋放了游客的出行意愿，為冬季文旅消費市場帶來乘數級拉動效應。

元旦假期旅游市場顯著升溫，截至12月17日，同程旅行數據顯示，“跨年”“元旦”等關鍵詞搜索熱度環比上漲超280%；去哪兒平臺上，假期期間國內多個熱門城市酒店訂單量同比增長逾3倍；航旅縱橫大數據顯示，元旦假期國內航線機票預訂量超176萬張，同比增長約46%；元旦假期出入境航線機票預訂量超62萬張，同比增長約18%。

“各地正多維度發力，營造濃厚的元旦消費氛圍。在假期延長、消費信心回暖及政策支持的影響下，文旅市場有望迎來新一輪增長。”華美酒店顧問機構首席知識官、旅游酒店行業高級經濟師趙煥焱表示，消費券發放與特色活動形成聯動，推動供需良性互動，不僅為旅游、酒店、餐飲等業態注入動能，也將進一步促進行業向品質化與精細化方向升級。

出行選擇日益豐富

從旅游平臺的元旦假期預訂情況來看，消費者的出行方式日益豐富多元，反映出“假日經濟”的結構升級與路徑演進。這種升級不僅體現在出行距離和目的地選擇上，也表現為跨年方式與體驗內容的不斷延伸。

一是跨年“儀式感”十足。大型主題樂園憑借精心策劃的跨年版煙花秀成為熱門選擇，如上海迪士尼“點亮新一年”城堡幻影秀與煙花秀就帶動景區熱度高居前列，北京環球度假區、珠海長隆海洋王國、哈爾濱冰雪大世界也熱度居前。“跟著演唱會去跨年”也成為一種流行趨勢，廣州、重慶、北京、成都等地舉辦的跨年演唱會吸引了大量游客，帶動周邊交通與住宿預訂顯著增長。

二是南北用戶“雙向奔赴”。“冰雪游”熱度不減，哈爾濱、長春、長白山等地吸引南方游客北上賞雪玩冰，這一趨勢不僅推動了相關航線機票價格上升，也催生了更豐富的體驗玩法，如漠河“潑水成冰”、吉林霧凇觀賞、延吉雪地溫泉等。

“避寒游”同樣備受青睞，同程旅行數據顯示，元旦假期期間，從北京、天津等主要城市飛往三亞、�？�、昆明、廣州、廈門等熱門避寒目的地的機票預訂熱度環比大漲。

三是長線目的地熱度上漲。除國內長途旅行外，出境游也迎來增長。其中，馬來西亞、新加坡、越南、韓國、泰國、印度尼西亞等“五小時飛行圈”內的東南亞國家仍是主流選擇。

美團研究院執行院長厲基巍表示，交通、酒店、景區等旅游服務提質升級，行業供給持續優化，小眾目的地與多樣化玩法不斷涌現，游客的消費選擇更加多元，進一步推動假日文旅市場繁榮迭代。

多措并舉提振消費

為激活文旅消費市場，各地正從政策扶持、活動策劃、服務優化等多維度協同發力，通過多舉措持續激發消費潛力。

例如，北京市將推出以“鐘鼓齊鳴 京彩啟程”為主題的文商旅體展系列跨年活動。此外，全市還將推出登高祈福、冰雪運動、新年音樂會、文物特展、園藝花市等一系列貫穿假期的特色主題活動，構建多元立體的跨年活動矩陣。系列跨年活動將推出惠民互動小程序，開設跨年主題頁，通過獲取優惠券、福利包及權益升級資格，串聯觀演、觀影、門票、購物、餐飲等多領域，覆蓋不同群體，提升促消費覆蓋面與參與度。

浙江啟動冬季文旅消費季，并特別推出冬季文旅十大場景產品矩陣、百項消費惠民補貼、千場冬季文旅主題活動、萬場文藝賦美展演的多元供給體系。為讓更多惠民紅利精準觸達市民游客，冬季文旅消費季期間，浙江省預計發放文旅相關消費券金額超4600萬元。

另外，在“呼和浩特2025—2026冬季冰雪旅游季”期間，呼和浩特同步開展第二屆全國城市越野滑雪挑戰賽、第二屆CBA俱樂部杯決賽階段比賽和58項群眾冰雪賽事活動，開放5個室內冰場、打造18處室外滑冰場與11個滑雪場地，并面向公眾發放280萬元體育消費券，向青少年贈送10萬張冰雪體驗券。

在趙煥焱看來，上述舉措不僅豐富了產品供給、優化了消費體驗，更通過“補貼+內容”的結合，使促消費政策精準落地、更具實效。室內沉浸式項目、冰雪溫泉主題線路等特色產品加速涌現，疊加智慧景區與服務體系的持續升級，共同構建起更優質、更便捷的旅游生態系統。

網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示，當代消費者已將旅游視為構建生活意義、表達自我態度的重要載體，他們更追求“有記憶點”的體驗，這使得跨年旅行的核心訴求從地理位移轉向“場景體驗”。供給側通過產品創新、服務升級積極回應這一需求，而假期特性則為這種轉變提供了時間和場景條件，共同塑造了旅游市場的新格局。

在業內人士看來，隨著消費需求持續細分、供給體系不斷優化，文旅行業有望進一步邁向品質化、體驗化與個性化，為經濟發展注入更多可持續的內生動力。假期“乘數效應”持續釋放，也將為2026年消費市場奠定良好開局，推動文旅融合向更深層次、更廣維度發展。