根據預測，2025年湖南省規模以上文旅企業營收將穩步增長至1.25萬億元左右，全省接待游客總量將增至8.44億人次，游客總花費將達1.16萬億元。“十四五”期間，湖南省上述3項指標年均增速預計分別超過10%、16%和14%。

　　12月19日，湖南省政府新聞辦舉行湖南“十四五”答卷系列主題新聞發布會文旅專場。會上通報，“十四五”以來，湖南錨定建設文化強省和世界旅游目的地的目標，以旅發大會為引擎，以改革創新為動力，全力推動全省文化旅游業高質量發展，取得了一系列成績，旅游業正式邁入湖南六大“萬億級”產業行列。

　　文旅產業能級提升

　　5年來，通過貫徹落實湖南省委、省政府《關于加快建設世界旅游目的地的意見》，實施文化創意旅游產業倍增計劃，舉辦5屆旅游發展大會，連續開展“潮起瀟湘、相約湖南”消費季活動，湖南實現了文旅產業集聚化、規模化發展。2024年，全省規模以上文旅企業數量達7068家，實現營業收入1.13萬億元；全省累計接待游客7.42億人次，實現旅游總花費1.06萬億元。

　　近年來，湖南連續舉辦了5屆省級旅游發展大會，使旅游發展大會成為各地豐富文旅新產品新業態新場景供給的重要平臺。今年9月在懷化市舉辦的第五屆湖南旅游發展大會帶動效應顯著，“十一”假期，懷化市納入監測的旅游區接待游客總人次、營業收入同比分別增長143%、94.8%。

　　湖南積極培育具有科技感、時尚范的新業態新玩法，推動文旅融合業態不斷豐富，文化旅游體驗不斷更新。在此過程中，湖南把“文旅年輕力”當作核心競爭力，持續擦亮奇秀山水、經典紅色、城市文化和都市休閑、歷史文化、農耕文化“五張名片”；出臺措施支持演藝新空間發展，推出《新劉海砍樵》《聶小倩》等熱門演藝產品；創評國家級、省級工業旅游示范點123家，推出文旅消費新場景600余個、新業態示范基地85家；積極發展數字文旅，上線“又湘游”一站式智慧文旅服務平臺和數字文博平臺“山海”App。馬欄山視頻文創產業園聚集企業超4300家、青年人才6.4萬名，實現科技創新成果數千項。

　　文旅消費持續繁榮

　　今年2月，湖南省文化和旅游廳推動出臺《2025年湖南提振文旅消費專項行動方案》，從國內旅游市場提升、入境旅游市場倍增，優化文旅新業態新產品供給，培育新場景新消費3個方面，實施15條具體措施，重點推進境內旅游規模拓展、入境旅游人數倍增和演藝、賽事、會展、非遺、美食旅游、夜間經濟、公共服務、度假康養等新型消費發展。

　　與此同時，湖南通過政企聯動推出系列文旅消費優惠政策。今年以來，湖南省文化和旅游廳聯動全省旅游景區、酒店等重點文旅企業及攜程、滴滴出行、銀聯等平臺推出系列惠民舉措，累計優惠金額近億元。下半年，結合“湘超”聯賽，省級層面牽頭發放文旅消費券500多萬元，直接帶動景區游覽、住宿、交通、購物等兌現消費優惠金額達3億元，實現從觀賽客流到文旅消費的精準轉化。

　　為持續提振文旅消費，湖南打造了賽事旅游、演藝旅游、美食旅游等一系列消費新IP。以依托2025“湘超”聯賽打造的“湘超，超好玩”文旅消費IP為例，“非遺購物月”等十大特色球迷消費體驗活動及14條球迷專屬文旅體驗線路，累計帶動“湘超”全省賽事主場城市接待游客5623.9萬人次，文旅全域消費113.59億元，人均花費201.98元。演藝文旅IP成效同樣顯著，全年聯動舉辦大型演唱會、音樂會100場次以上，僅今年上半年，全省94家演出單位演出就達8225場次，營收2.5億元。

　　為促進入境旅游消費，湖南還出臺了促進入境旅游十二條措施和獎勵辦法，召開全省入境旅游推進會，赴30多個國家和地區開展推介。“十四五”以來，全省接待入境游客超623萬人次，實現旅游外匯收入28.59億美元。

　　文化事業更加精彩

　　5年來，湖南省新創排大型劇目60余臺、小型作品200多個，10余部作品榮獲文華獎、群星獎、荷花獎、曹禺劇本獎等行業大獎；年均開展“送戲下鄉”“四季村晚”等惠民演出8萬多場，2024年全省人均接受文化場館服務次數達到5.05次。

　　過去5年，湖南新增非遺代表性項目近1500項，四級名錄總量達6824項；培育非遺工坊435家，覆蓋全省95%縣市區；實施文物保護利用“六大工程”，全省登記不可移動文物2萬余處，館藏可移動文物超200萬件套，備案登記博物館達205家，革命文物資源總量居全國首位。

　　湖南省第四次全國文物普查工作取得了階段性成果，全省共組建普查隊300余支，深入基層一線展開調查、復核、登錄、認定等工作。截至今年11月，湖南省新發現不可移動文物5278處，新發現率為20.6%，總數和新發現率均居全國前列。結合“四普”工作實際，湖南積極展開文物工作隊伍培訓，省級舉辦培訓6次、培訓人員816人次，市縣舉辦培訓40余次、培訓人員2374人次，線上培訓人員672人次，培訓對象實現了文物普查成員單位、市縣普查機構全覆蓋，成為近十年來湖南省文物領域最大規模的行業集訓，為全省文物保護工作培養了大量骨干人才。

　　湖南省文化和旅游廳黨組書記、廳長李愛武表示，“十五五”期間，湖南將大力推動重點文化設施的融合升級與網絡延伸，著力織密“十五分鐘品質文化圈”，積極發展小劇場、街頭藝術站、非遺工坊、主題書吧等人民群眾喜聞樂見的文化新空間，構建一個觸手可及、豐富多元的現代公共文化服務體系，讓“家門口的享受”更精彩；持續辦好湖南旅游發展大會，依托大會推出更多高質量的文旅產品，推動湖南旅游的產品服務向更高質量轉型，讓“旅途中的體驗”更多元。同時，擁抱數字化浪潮，以數字技術創新文化表達，拓展文化傳播新場景，讓數字技術成為傳播湖湘文化的新引擎與新窗口，讓“數字空間里的湖南”更鮮活。（本報記者 張 玲）